Wie bereits an anderer Stelle angekündigt, hier mein Kommentar zu dem gleichnamigen Buch von Dr. Christian Scheier und Dirk Held. “Wie Werbung wirkt” ist absolut lesenswert, wenn nicht gar Pflichtlektüre für Werber. Verstaubte Modelle aus der Werbewirkungsforschung bekommen darin weiterlesen ..
Fachgespräche
Fachgespräche… vergleichen heißt urteilen. Mit diesem Sprichwort von Jean-Jacques Rousseau leite ich meinen Beitrag ein, in dem ich das Thema Wahrnehmung auf die Niederungen der Werbung zurückholen möchte. Die Aufgabe des Werbers heißt: “Wie wird die Werbebotschaft vom Betrachter wahrgenommen weiterlesen ..
Fachgespräche
FachgesprächeIm Rahmen eines Forschungsprojektes untersucht ein Team des Lehrstuhls für Marketing der Universität Erlangen-Nürnberg (Prof. Dr. H. Diller) in Kooperation mit dem DDV die Ansätze zur Kundensegmentierung in der Direktmarketing-Praxis. Im Mittelpunkt der Untersuchung steht dabei die Frage, inwieweit Direktmarketing-Aktionen weiterlesen ..
