Wie bereits an anderer Stelle angekündigt, hier mein Kommentar zu dem gleichnamigen Buch von Dr. Christian Scheier und Dirk Held. “Wie Werbung wirkt” ist absolut lesenswert, wenn nicht gar Pflichtlektüre für Werber. Verstaubte Modelle aus der Werbewirkungsforschung bekommen darin ein längst fälliges Update. Alte Zöpfe werden abgeschnitten, wenn die Autoren den rational vernünftigen Homo weiterlesen ..
Das White Paper als Kommunikationsinstrument ist im Kommen. Werbetreibende, Verlage und Dienstleister wollen in und auf White Papers die potenziellen Kunden mit eher sachlichen als werblichen Informationen überzeugen. Hintergrundinformationen zum White Paper finden Sie weiter unten. Ich möchte zunächst auf die Firma Commoncraft hinweisen, die komplexe Themen einfach und verständlich per Video rüberbringt. Die Commoncraft weiterlesen ..
Gestern und vorgestern fand im Vogel Convention Center die 2. B2B-Markenkonferenz statt. Die Veranstaltung stand unter dem Thema “Benchmarking in der Markenführung”. Sie wurde vom Markenverband und Vogel Industrie Medien veranstaltet. Eine Zusammenfassung, insbesondere Interviews, wird es sicher bald auf dem media-Treff geben. Ich möchte hier nur auf eine für mich zentrale Aussage reflektieren, die weiterlesen ..
Der Kauf einer Marke ist das Ende eines Entscheidungsprozesses. Vor dem Deal steht die finale Auswahl. Nach der klassischen Theorie ist es die Aufgabe der Werbung eine Marke ins Finale der Kaufentscheidung zu bringen. Die Platzierung der Marke auf der Einkaufsliste im Kopf des Kunden misst den Erfolg von Kampagnen. So haben wir es unter weiterlesen ..
Bücher
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Von amazon.de bekam ich eine E-Mail mit folgendem Wortlaut:
Liebe Kundin, lieber Kunde! Da Sie Bücher von Dirk Baecker gekauft oder bewertet haben, freut es Sie sicher, dass Studien zur nächsten Gesellschaft, jetzt erhältlich ist. Bestellen Sie jetzt Ihr Exemplar!
Schließlich lasse ich mich von der Kurzbeschreibung überzeugen und kaufe das Buch mit ein bis zwei Clicks, weiterlesen ..
