Wie bereits an anderer Stelle angekündigt, hier mein Kommentar zu dem gleichnamigen Buch von Dr. Christian Scheier und Dirk Held. “Wie Werbung wirkt” ist absolut lesenswert, wenn nicht gar Pflichtlektüre für Werber. Verstaubte Modelle aus der Werbewirkungsforschung bekommen darin ein längst fälliges Update. Alte Zöpfe werden abgeschnitten, wenn die Autoren den rational vernünftigen Homo weiterlesen ..
Ein Experiment zum mitmachen: Bitte benennen Sie so schnell wie möglich die Farben, die Sie sehen. Von links oben die Spalte runter (“blau”, “grün”, “weiß”, …). Bitte ignorieren Sie die Buchstabenfolge in den Feldern. Und los geht´s:
Bravo, gut gemacht! Und jetzt die gleiche Übung noch mal. Nur etwas schneller bitte!
Der Kauf einer Marke ist das Ende eines Entscheidungsprozesses. Vor dem Deal steht die finale Auswahl. Nach der klassischen Theorie ist es die Aufgabe der Werbung eine Marke ins Finale der Kaufentscheidung zu bringen. Die Platzierung der Marke auf der Einkaufsliste im Kopf des Kunden misst den Erfolg von Kampagnen. So haben wir es unter weiterlesen ..
New Media
New MediaDie Web 2.0 Avantgarde sagt voraus, dass herkömmliche Werbung zukünftig keine Chance hat. Die W&V behauptet, dass die klassische Agentur ein Auslaufmodell ist.
Was soll das Gerede und wer ist gemeint? Ist der Wandel unserer Branche nicht so alt wie sie selbst? Im Laufe der letzten hundert Jahre hat sich unsere Profession immer wieder neu erfunden: weiterlesen ..
“Unsere rechte Gehirnhälfte ist zuständig für das Rationale und Analytische, unsere linke Hälfte für das Intuitive und Kreative”, diese Annahme bestimmte bislang unsere Vorstellung über die Funktion und die Physiologie des Gehirns. Hier kann man heute noch testen auf welcher Seite man stärker ist. Das Mindmapping basiert auf dem so genannten Hemnisphären-Modell.
In der Pädagogik wird weiterlesen ..
