Fachgespräche 
Fachgespräche
Das Institut für Automobilwirtschaft (IFA), mit Prof. Willi Diez, an der Hochschule Nürtingen-Geislingen hat 25 Flops in der Automobilindustrie im Zeitraum 1995 bis 2005 untersucht. Veröffentlicht wurde das Forschungsergebnis im aktuellen marketingjournal 9/2007. Hier die Flopursachen in der Zusammenfassung:
1. Überschätzung des Markenpotenzials: Viele Modelle haben das geplante, für die Profitabilität notwendige Absatzvolumen nicht erreicht, weil weiterlesen ..
Fachgespräche
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Ein Gastbeitrag von Kurt Schäfer: Werbephilosophie
„Reception is Reality“ ist ein so typisch amerikanischer Satz, dass man alleine aus allgemeiner Lebens-Erfahrung vermuten darf, dass er operativ richtig und geistig falsch ist. Erst die Amerikaner, jetzt die ganze globalisierte Welt haben es dazu gebracht, dass der Anschein das Sein dominiert – und haben sich im Fall der weiterlesen ..
Markenführung
Markenführung
Just another buzzword? Mitnichten. Community Management ist nicht nur ein neues Berufsbild, sondern eine markenstrategische Ausrichtung. In der aktuellen Ausgabe des Marketing Journals zum Thema Markenwert hat mich Karen Heumann (Jung von Matt) mit einer Aussage besonders beeindruckt. Sie antwortet auf die Frage was ein informierter, selbstbewusster und anspruchsvoller Verbraucher für die Kundenkommunikation bedeutet:
Zum Beispiel, weiterlesen ..
Fachgespräche
Fachgespräche
„Den Umsatz des Print-Magazins, im Vergleich zum Online-Geschäft, können Sie vergessen!“, so die Leiterin Markenkommunikation des Playboy Deutschland, Carina Rey. Die digitalen Kurven wachsen dem gedruckten Bunny längst über die Ohren. In ihrem Vortrag an der dfv-academy im Rahmen der MarkenMacher 2006 stellte Carina Rey die erfolgreiche Entwicklung des Markenmythos Playboy unter ihrer Ägide vor. weiterlesen ..
Sonstiges
Sonstiges
Freitag Spätnachmittag – Stau auf der A3 und Baustellen rund um die Frankfurter Messe bringen uns aus dem Zeitplan. Eine Viertelstunde zu spät, aber schon Dreiviertel der Eröffnungsansprache von Prof. Hesse (HfG Offenbach) verpasst. Wir vernehmen aus der hintersten Reihe noch die absurde Geschichte eines amerikanischen Kindergartens, der seine Farbauswahl an Buntstiften reduzierte, weil wohl weiterlesen ..
