Von der Universität Leipzig, Prof. Bentele und Prof. Dr. Zerfaß, wird eine aktuelle Studie zur veränderten Rolle der PR im Medienwandel vorgelegt. Aus den Ergebnissen werden sechs zentrale Herausforderungen für Kommunikationsagenturen abgeleitet.
Voila, hier sind sie:
1. Trendscouts und Lotsen für den Medienwandel werden
2. Dialogkompetenz über alle Kanäle ermöglichen
3. Kompetenzen für Bewegtbild und Face to Face-Kommunikation ausbauen
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Schlagwort ‘dialog’
Agenturen, hört die Signale! Auf zum nächsten Gefecht!
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Der Kauf einer Marke ist das Ende eines Entscheidungsprozesses. Vor dem Deal steht die finale Auswahl. Nach der klassischen Theorie ist es die Aufgabe der Werbung eine Marke ins Finale der Kaufentscheidung zu bringen. Die Platzierung der Marke auf der Einkaufsliste im Kopf des Kunden misst den Erfolg von Kampagnen. So haben wir es unter weiterlesen ..
New Media
New MediaIch schau Dir in die Augen, User (1)
Die Web 2.0 Avantgarde sagt voraus, dass herkömmliche Werbung zukünftig keine Chance hat. Die W&V behauptet, dass die klassische Agentur ein Auslaufmodell ist.
Was soll das Gerede und wer ist gemeint? Ist der Wandel unserer Branche nicht so alt wie sie selbst? Im Laufe der letzten hundert Jahre hat sich unsere Profession immer wieder neu erfunden: weiterlesen ..
Auftraggeber
AuftraggeberWürzburger Meinungen sind gefragt!
Die WVV: Mehr als ein neuer Kunde.
Es gibt Pitches – und es gibt handfeste Herausforderungen. Die „Würzburger Versorgungs- und Verkehrs-GmbH“ ist seit Generationen eine ebenso breit wie tief verzweigte Institution für alles, was mit Strom, Gas, Wasser, Entsorgung und Verkehr zutun hat und stellte Mitte April 2007 ihr gewachsenes „Ich“ zur Disposition.
Mehrere Agenturen bewarben sich weiterlesen ..
Auftraggeber
AuftraggeberIngredient Branding: Chancen Inside
Ingredient Brands sind versteckte Marken, die der Kunde zwar mitkauft, aber in der Regel nicht kennt. Prominente Ausnahmen sind: Intel, Gore-Tex und Tetra Pak. Die meisten Ingredient Brands arbeiten im Verborgenen. Wer es schafft dem Endkunden bewusst zu machen, was die Marke leistet und welche Bedeutung sie hat, beherrscht die hohe Kunst der Markenführung.
Ausbruch aus weiterlesen ..
