Markenführung 
MarkenführungKaum eine Werbeabteilung, in der nicht das Corporate-Design-Manual im Regal steht. Logo, Farbe und Bilder sind darin millimetergenau vermaßt. Die visuelle Sprache eines Unternehmens wurde vom Marketing zur heiligen Schrift erkoren. Ganze Stäbe wachen über die Durchsetzung und Einhaltung des CDs. Soweit so gut.
Verfolgt man die aktuelle Diskussion in Literatur und Fachkreisen, steht jedoch nicht das Bild, sondern das Wort im Fokus. Von Keywords, relevantem Content, Links und kontextueller Werbung ist die Rede. Google kann nur Texte lesen. Bilder übersieht der Bot. Es besteht kein Zweifel daran, dass die Bedeutung des geschriebenen Wortes mit dem wachsenden Einfluss des Internets steigt. Die Formel „Ein Bild sagt mehr als tausend Worte“ gerät aus der Balance. Dabei wurden schon immer die Markenwerte, die Produktnutzen und die USPs beschrieben und nicht gemalt oder fotografiert. Jetzt macht das Online-Marketing die Einheitlichkeit von Inhalt und Ausdruck der Wort-Kommunikation geradezu erforderlich. Ob Corporate Text den Stellenwert erreichen wird, den die Bild-Kommunikation in Form von CD-Manuals heute hat, bezweifle ich. Die Tendenz, wo die Reise hingeht, ist jedoch eindeutig.
Die ersten Aufträge für die Entwicklung eines Corporate-Text-Manuals liegen auf unserem Tisch. Darin geht es um Begrifflichkeiten für Wahrnehmungs- und Polaritätenprofile. Da geht es um No-Words und Love-Words für die Markenkommunikation. Tonalität und Sprachstil werden definiert wie HKS-Farbwerte und Schriftgrößen. Ein solches Corporate-Text-Manual ist eine Orientierungshilfe für alle, die für oder über die Marke schreiben. Es setzt verbalisierte Leitplanken.
Fazit: CT ist ein nicht zu unterschätzendes Thema, schließlich entsteht auch durch Text ein Marken-Bild – ohne Farben, Logos und Design. Positiv ausgedrückt, es ist ein Potenzial, das gut auszuschöpfen ist. Vorsprung durch Text!
PS: Kommentar des Lektors: “Yes, text rules!”
PS: Kommentar aus dem Buch der Bücher:
