“Würzburg döste vor sich hin. Jede Art von Veränderung, hatte es schwer in der kleinen Großstadt, bzw. in der großen Kleinstadt. „Der gemeine Würzburger steht morgens auf und fragt sich, wie er den Fortschritt verhindern kann!“ Punktuell beklagen sich Würzburger, dass sich in der Region nichts bewegt. Die Zielgruppe außerhalb von Würzburg weiß von dieser Lethargie offensichtlich nichts.”

Dieses Zitat stammt aus einem Strategiepapier September 2008. Die Würzburg AG hat damit eine Initiative ergriffen, die auf das Defizit “Image und Profil der Stadtregion Würzburg” aufmerksam machen soll. Heute, ein Jahr später, ist das Teilziel erreicht: “Talk of the Town”. Bevor die Würzburg AG Ihre Initiative “Provinz auf Weltniveau” mit der Ãœbergabe eines dicken Pakets an den Oberbürgermeister zu einem vorläufigen Abschluss bringt, hier eine überwiegend quantitative Retrospektive:

Knapp 200 Werbeslogans werden bei der Aktion eines Wochenblatts eingereicht:

Rundfunksender, Tageszeitung und Uni lassen den Hörer, Leser, Studi mehr oder weniger repräsentativ abstimmen. Hunderte, vielleicht Tausende nehmen daran teil, niemand weiß das so genau;-)

Eine Facebook-Gruppe gründet sich mit über 200 Mitgliedern bis heute und 12 mehr oder weniger ernsten Alternativvorschlägen, passend: “Würzburg- under construction”

Eine Findungskommission mit ca. 60 geladenen Gästen begutachtet im VCC fast 90 eingereichte Kampagnen von Kreativen aus Deutschland:

Link:

Ein Architekt und Künstler bezieht eine Installation auf das Thema:

Die Diskussion in allen lokalen Medien lassen die Wellen hoch schlagen. In einem Interview in der Main-Post weist der Professor für Sozialpsychologie auf ein Problem hin: “Mit diesem Slogan wird die Stadt ihren Komplex nicht los.”
Das Internet wird zum Turbo. In hunderten von Kommentaren wird die Diskussion angefeuert:

So manch einer springt aufs Trittbrett auf:

Ein Kreativ-Contest auf der Internet-Plattform jovoto.com wird mit Unterstützung von Vogel-Business-Medien und sOliver durchgeführt: 90 Kampagnen, fast 400 Bilder. Starke Frequenz auf der Plattform.

Link:

Künstler, Kabarett, Comedy und Fasching nehmen das Thema auf. Das Mainfranken-Theater integriert “Provinz auf Weltniveau” in einem Schiller-Stück”:

Bei den 3. Würzburger Wirtschaftstagen wird das Image der Stadt in den Medien zu einem zentralen Thema:

Die Wirtschaft ist gespalten: Einerseits wird von Schaden für den Einzelhandel gesprochen andererseits gratuliert man “zum gelungenen Claim, der auch das Selbstbewusstsein der Würzburger endlich einmal zum Ausdruck bringt.”

TV-Touring dreht einen Spot:

Link:

Im September 2008 lädt der Oberbürgermeister und die Würzburg AG einen ausgewählten Kreis zur Preview ein: “Die Kampagne für Würzburg.” Diese Feuertaufe vor 50 Persönlichkeiten der Stadt wird bestanden.

In unzähligen Präsentationen, Interviews, Leserbriefen und Kommentaren dreht sich bis heute die Diskussion um das Selbstverständnis, das Image und das Profil der Stadtregion Würzburg. Ein banaler Spruch, nein, nur ein altes, verstaubtes Wort hat der Diskussion eine Wucht und eine Emotionalität gegeben, wie sie niemand erwarten konnte. Aufgeblasen, unverständlich, entlarvend, missverständlich, nicht werblich, Hammer, … wie auch immer, das Thema ist Stadtgespräch, die Bevölkerung sensibilisiert und der latenten Bedarf wurde wach geküsst. Jetzt sind die Mandatsträger im Rathaus gefragt:

1. Braucht Würzburg eine Strategie und ein Konzept für ihr Image und ihr Profil, um im Wettbewerb der Regionen zu bestehen?
2. Wenn ja; wie, wer, wie viel, wann … ?

So, das war‘s fürs erste! Die Klamotten müssen in die Wäsche, weil mir einige ans Bein gepinkelt und mit Dreck geworfen haben. Ich werde mich wieder mehr ums Geschäft kümmern, damit die Stadt ihre Gewerbesteuer bekommt. Bei allen, die sich verletzt fühlen, entschuldige ich mich. Bei allen die, die Initiative unterstützt haben, bedanke ich mich. Liebes Würzburg, Du bist eine Weltklasse-Provinz;-) Buena la Vista, Baby!

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