Im Newsletter 3/2008 von ESCH-Brandconsults, beschreibt Prof. Esch das Employer Branding aus Markensicht. Sehr interessant! Schön, dass der Markenpapst ein Anzeigenmotiv unserer Brose-Kampagne (oben rechts) als Musterbeispiel zeigt. Hier geht es zum Newsletter: www.esch-brand.com

Und hier kurz und knapp das Fazit. Zum Appetit machen auf den ganzen Beitrag:

Employer Branding ist weitaus mehr als eine integrierte Kommunikationskampagne. Im Gegensatz zum Recruiting steht nicht die kurzfristige Personaldeckung im Vordergrund, sondern eine langfristige Positionierung und Bindung von potenziellen und bestehenden Mitarbeitern an das Unternehmen. Somit beginnt Employer Branding zwar vor dem Eintritt in das Unternehmen, endet jedoch nicht damit. Starke Employer Brands müssen die mitarbeiterrelevanten Aspekte der Corporate Brand extrahieren und ihre charakteristischen Wesensmerkmale herausarbeiten. Nur wenn es gelingt, diese entlang aller Recruiting Touch Points zu orchestrieren, ist es möglich, die Employer Brand zu stärken und die Recruitingeffizienz nachhaltig zu erhöhen.

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