Buena la Vista 
Buena la Vista
“In kaum einer Stadt der Welt findet man die Kombination von Wissen, Kultur und Gesundheit auf so kleinem Raum verdichtet wie in Würzburg! Dies vermischt mit der gegebenen unterfränkischen Provinzialität führt zu einem hohen Maß an Lebensqualität für die Bewohner und zu einer starken Anziehungskraft bei Touristen.”
So lautet die Kernbotschaft eines Strategiepapiers, das wir für die Würzburg AG entwickelt haben.
Hier die ganze Präsentation:
(Präsentation wurde aktualisiert, am 29-10-08ds)
Ich hoffe, die Kampagne sorgt für Diskussion!
Nachtrag: Hier Verbesserungsvorschläge aus der Blogosphäre:
Würzburg. Es kommt nicht auf die Größe an
Würzburg. Metropole am Main.
Würzburg ist mehr … als nur Spitzenuniversität.
Würzburg ist mehr … als nur guter Wein.
Würzburg ist mehr … als nur Weltkulturerbe.
Yes, WüCan!
[...] das Konzept von Buena la Vista via buenalog Provinz auf Weltniveau View SlideShare presentation or Upload your own. (tags: provinz [...]
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[...] von der Würzburg AG angestoßene Diskussion um eine Imagekampage für Würzburg ist schnell entbrandt. Beim Würzblog und bei liveh8.de wurde intensiv über den Slogan diskutiert. [...]
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[...] Metropolregionen zu bestehen, braucht Würzburg ein klares Profil. Mehrheitlich akzeptiert ist die folgende Beschreibung: „In kaum einer Stadt der Welt findet man die Kombination von Wissen, Kultur und Gesundheit auf [...]
[...] auf Weltniveau!” Das haben ein paar besonders findige Marketingexperten der Agentur Buena la vista, im Auftrag der Würzburg Ag, soeben entschieden! Ursprünglich war das ja so gedacht, dass die [...]
Aber was bringen einem die besten Kampanien, wenn das Volk nicht mitzieht?
Aufbruch muss aus dem Inneren kommen!
Schade das Wuerzurg aus seinem Kessel nicht rauskommt!
Die drei Motive “Röntgen”, “Kneipenschild” und “Popstars” sind für mich sehr gute kreative Arbeiten und drücken gekonnt das aus, was Würzburg an Kultur, Wissen und Forschung zu bieten hat. Der Claim für sich alleine wirkt ehrlich gesagt schon ziemlich platt und ist einfach nur austauschbar, nix wirklich würzburgspezifisches. Könnte jede mittelgroße Stadt sich auf die Fahnen schreiben.
Und was ich noch vermisse ist ein wenig die Gegenwart und Zukunft. Alle drei Motive profitieren von weit entfernter Vergangenheit und Kulturgeschichte. (Klar Tourismus)Aber was ist heute in Würzburg los? (Bewohner und Umziehwillige) Wo ist Würzburg authentisch und mitreissend? Was wird Würzburg in Zukunft zu bieten haben?
Darf man fragen, wo das Ganze platziert werden soll? Und vor allem: Was passiert “danach”? Gibt es eine tiefere Story? Überblick über WÜ-Highlights? Links zu Würzburger Websites wie bsp. den Würzblog?
@Patrick: Ja, Du hast Recht mit der Zukunftsbezogenheit. Die fehlt in der Tat. Allerdings sollen die Motive nur eine Idee dafür geben, wie man den Claim umsetzen kann. Das gilt übrigens auf für die Grafik. Ist bei einem ehrenamtlichen Job nicht anders machbar. Man hält es nicht für möglich wie dieser Claim diskutiert und kritisiert wird. Diese Resonanz ist gerade kein Indiz für Plattheit, eher fürs Gegenteil. Wir fragen nun Würzburger Firmen und Institutionen nach Leistungen auf Weltniveau ab und schauen, ob das Selbstvertrauen des gemeinen Würzburger eine weitere Veröffentlichung aushält.
Hier noch ein interessante Umfrage von der lokalen Presse: http://www.mainpost.de/medienc.....,2749.html
Feedback vom Weingut Juliusspittal: “Herzlichen Glückwunsch … für den gelungenen Claim, der auch das Selbstbewusstesein der Verantwortungsträger und der Würzbuger endlich einmal zum Ausdruck bringt.” The Best Riesling of the World, kommt übrigens aus Würzburg/Juliusspital. Auch Glückwunsch!
Ich finde den Slogan sehr gut.Nur Würzburg ist noch nicht reif dafür.Mit Waltraut Meyer ,Dirk Nowitzki ,13 Nobelpreisträgern und vielem mehr, erfüllen wir den Abschnitt “mit Weltstadtniveau” sehr gut. Aber mit der Wang-Affaire,dem Streit um jedes Bauwerk ,die Beckmanntochter und vieles mehr,das ist einwandfrei
und eindeutig Provinz
Heute, hier ein interessanter Kommentar zum Thema: http://www.mainpost.de/lokales.....35,4952232