Buena la Vista 
Buena la Vista„Investment-Werber“ nenne ich die Herrschaften, die hohe Provisionen kassierten, damit sie ihren Kunden „klassische Werbung“ andrehen verkaufen. Klar, dass alles was „nicht-klassisch“ war, von diesen Reklame-Vertretern schlecht geredet wurde. Einige selbsternannte Ober-Kreative sehen diesen Fehler inzwischen nicht nur ein, sondern geben das Fehlverhalten auch offen zu. Jedoch, von Reue und Einsicht keine Spur. Nach dem Motto „Was kümmert mich mein Geschwätz von gestern“ tut man jetzt so, als hätte man über Nacht die Formel für erfolgreiche Werbung gefunden. Und die heißt: „Werbung braucht mehr Relevanz!“
Guten Morgen, liebe Freunde des klassischen Profits. Merkt ihr nicht wie sehr ihr euch mit der vermeintlich neuen Forderung verdächtig macht? Ein Blick, bzw. Click, auf Wikipedia hilft:
Relevanz:
Die Bedeutsamkeit (Relevanz, Wichtigkeit) ist ein Maß dafür, wie stark eine Sache die Realität beeinflusst oder wie gut eine Information oder eine Theorie Wissen über die Realität vermittelt (zunächst unabhängig davon, ob dieses Wissen wahr ist). Sie ist ein wichtiges Kriterium für die Informationsqualität.
Die vermeintlich neue Forderung nach Relevanz bedeutet im Umkehrschluss, dass ihr in der Vergangenheit irrelevante Werbung gemacht habt. Und das nur weil es dafür mehr Provision gab!
Liebe Investment-Werber: „Die Marke ist kein Derivat, sondern ein substanzielles Angebot aus der Realwirtschaft!“
Das Hütchen-Spiel ist aus. Willkommen in der realen Welt der Markenkommunikation!
Nachtrag: Zitat von Beiersdorf-Vorstand Nota in der w&v v. 30.10.08:
Die Empfehlung der (Media-)Agentur ist nicht nur auf die Bedürfnisse der Marke ausgerichtet, sondern auf die eigene Gewinnmarge! … Der Gedanke, Agenturen berieten neutral, sei “ungefähr so realistisch wie der Glaube an den Weihnachtsmann!”
[...] verstehen: Werbung schalten ist meist Massengeschäft. Da konnten und können die Budgets für die „Investmentwerber“ nicht groß genug sein. Wetten, dass es auch da in Zukunft nicht mehr um Größe sondern um [...]