“Jumpstart” heißt das Programm, mit dem Google Multiplikatoren und Berater als Vermittler gewinnen will. Ich bin gestern der Einladung zur Vorstellung des Programms gefolgt und habe mir die Hilfestellung angehört, die Google in Sachen AdWords, AdSense und Google Analytics Werbeagenturen bietet. Google zeigte mehr als 100 teilnehmenden Kolleginnen und Kollegen wie Suchmaschinen-Marketing das Agenturgeschäft verändern kann.

Mein Fazit: Methodisch, didaktisch und inhaltlich sehr gut gemacht. Die Referenten waren gut, locker und authentisch. Edle Location und leckeres Essen. Die geistige Nahrung hat meine Sicht der Dinge verfestigt:

1. Google wird dem “klassischen” Direktmarketing noch mehr Marktanteile abnehmen. (In Lettershops würde ich nicht mehr investieren;-)

2. Wir Agenturen brauchen das Know-how über AdWords und die Erfahrung im Umgang damit. Darüber hinaus müssen wir es als Beratungsleistungen verkaufen lernen (Google gibt keine AE-Provisionen;-).

3. Mit Google AdWords ist die Klaviatur um mindestens eine Oktave erweitert worden. Es gilt der alte Musikerspruch: “Üben hilft” (das wird Google freuen).

4. Die Analysemöglichkeit ist gut und wichtig. Es gilt das Motto “Lieber ein bisschen richtig als ganz falsch!” – Ohne die richtige Interpretation der Daten, geht die Analyse jedoch garantiert in die falsche Richtung (siehe 2.)

5. Google ist ein Gigant. Hoffen wir, dass es nicht zu einem Monster wird!

6. Für die klassischen, konservativen Agenturen kann diese Google-Hilfe zum Danaergeschenk werden.

Achtung: Den Absprung nicht verpassen!

• Markenführung im Web: Keywords statt Slogans? (20)
• Der kategorische Marken-Imperativ (35)
• Such, such… Google… find! (1)