Das White Paper als Kommunikationsinstrument ist im Kommen. Werbetreibende, Verlage und Dienstleister wollen in und auf White Papers die potenziellen Kunden mit eher sachlichen als werblichen Informationen überzeugen. Hintergrundinformationen zum White Paper finden Sie weiter unten. Ich möchte zunächst auf die Firma Commoncraft hinweisen, die komplexe Themen einfach und verständlich per Video rüberbringt. Die Commoncraft Shows sind bewegte White Papers, absolut sehenswert und in plain english. Hier ein Beispiel zum Thema Blogs:

http://youtube.com/watch?v=NN2I1pWXjXI

Vor allem in der B2B-Kommunikation wäre das “White Video” eine Alternative zum herkömmlichen White Paper:

Whitepapers werden zunehmend als Kommunikations- und Werbeinstrument eingesetzt. Ein Whitepaper ist ein Dokument, das in einer flüssigen Sprache ohne Marketingballast hochspezifische Themen behandelt: als (Fall-)Studie, Anwenderbeschreibung, Analyse oder Marktforschung. Das eingegrenzte Thema wird auf bis zu 15 Seiten behandelt, längere Dokumente sind eher selten. Von konventionellen Werbeformaten unterscheiden sich Whitepapers nicht nur durch ihren Umfang, sondern auch durch ihren konkreten Nutzwert. Der Leser benötigt in einer bestimmten Situation eine Problemlösung. Diese Erwartungshaltung sollte ein Whitepaper erfüllen. Whitepapers werden immer häufiger auch als Werbeform eingesetzt, um durch zielgruppengenaue Kampagnen die Generierung hochwertiger Kundenkontakte zu erreichen (Lead Generation).

Quelle: Wikipedia

White Paper ist ein spezielles Format, über ein Produkt oder eine Dienstleistung zu informieren. Es fokussiert ein wichtiges Thema, will dem Leser Entscheidungsrelevantes mitteilen, ohne Verkaufssprache zu benutzen. Das White Paper ist ein typische Instrument der (Online-)Public Relations, um insbesondere Entscheider in Unternehmen zu erreichen.

Quelle: Online-Marketing-Praxis

commoncraft via Basic Thinking

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