Auftraggeber 
Auftraggeber- Glosse -
Die Gerüchteküche hat schon lange gebrodelt. Jetzt ist es raus. Der Etat für die Imagekampagne des größten SL-Unternehmens ist zum Pitch ausgeschrieben.
Welche Agentur bislang noch keine SL-Unit hat, sollte spätestens jetzt dort eine Dependance bauen. Einige Agenturen sind schließlich schon im virtuellen Raum vertreten. Und das wäre die Chance, Web 2.0-Geschichte zu schreiben.
Spätestens jetzt stellen sich den Agenturgeschäftsführern die Fragen:
„Mit welchen Credentials warten wir auf?“
Mit PPTs, Cases und Pappen aus Real Life? Sind die alten Kampagnen und die bekannten Herangehensweise überhaupt relevant für SL oder haben wir es mit einem gänzlich neuen Markt – mit ganz neuen Zielgruppenclustern und Bedürfnissen – zu tun? Oder ist Second Life nicht einfach nur ein neuer Spielplatz mit denselben Produktangeboten und Verhaltensmustern wie im echten Leben?
„Woher rekrutieren wir unser Personal?“
Stellenanzeigen oder Headhunter? Doch halt: Wozu rekrutieren, wenn man sich die idealen Mitarbeiter selbst schaffen kann? Wie der auszusehen hat, ist nicht schwer vorzustellen: Intelligent, konzeptionell stark, in der Umsetzung gründlich und schnell, mehrsprachig, ohne Familie und mit einem Schlafbedürfnis von maximal 8 Stunden pro Woche. Die Ansprüche an das Essen spielen eine untergeordnete Rolle, dafür ist sein Hunger nach Ruhm und Awards nicht zu stillen. Doch zu früh gefreut: Ist ja auch nur ein Avatar, mit all den Stärken und Schwächen eines Real Life Agenturmitarbeiters.
„Wie und wo arbeiten wir?“
Wird man sich in Real Life zu Brainstormings treffen oder in Second Life? Wird man am Rechner in der SL-Agentur arbeiten oder nicht? Vielleicht wäre Second Life die lange gesuchte Möglichkeit, Mitarbeiter nach der eigentlichen Tagesarbeit noch von zu Hause aus – abends und am Wochenende – virtuell in SL arbeiten zu lassen.
„Wie präsentieren wir?“
Jetzt gilt es, nicht nur zu präsentieren, sondern auch zu repräsentieren. Glücklicherweise finden die meisten Pitch–Präsentationen beim Kunden statt. Aber: Welche Avatare schicken wir? Gibt es dort die Möglichkeit, PPTs zu präsentieren? Wie kann man sicher stellen, dass auch alles so gezeigt und besprochen werden kann, wie man sich das in seiner begrenzten Real Life Welt vorstellt?
„Verlangen wir ein Pitch-Honorar?“
Vielleicht wäre das endlich einmal die Gelegenheit, eine Sache, die im realen Agenturleben irgendwann aus dem Ruder gelaufen ist und fast vollkommen ausgerottet wurde, wieder in Ordnung zu bringen. Leistung anzuerkennen und zu bezahlen. Selbst wenn ein Pitch-Honorar noch nie die Kosten gedeckt hat und jemals decken wird, so geht es doch um die Geste.
Doch kann man in SL tatsächlich – echte – Gesten erwarten?
