Im Digital Marketing & Media Fact Pack 2007 der Advertising Age können wir die wichtigsten Kennzahlen der digitalen Wirtschaft in den USA sehr schön ablesen. Es gibt darin übersichtliche Rankings und kurze & knackige Infos zum gesamten Online-Marketing-Business.

So erfahren wir beispielsweise, dass die Verteilung der Medienbudgets interessante Neuerungen mit sich bringt. Blogs und Podcasts klettern mit insgesamt 16,4% (jeweils ca. 8%) ein gutes Stück nach oben. Auch die relativ neue Technologie RSS und Social Networking kann mit 5,5 und 7% gut mithalten. Den größten Anteil erhält natürlich wie zu erwarten das Suchmaschinenmarketing. Dabei ist Google mit über 50% Marktanteilen absolut on-the-top. Rechnet man mal großzügig alle in Web 2.0 enthaltende Komponenten zusammen, so stellt man fest, dass diese bereits das Online-Marketing dominieren. Denn auch Google Adsense & Co. zählen schließlich zur neuen Generation des Internets – Blogs, Podcasts und Social Networks sowieso.

Auch interessant ist das Branchenranking. Welche Themen und Segmente sind im Netz heiß begehrt, bzw. werden besonders intensiv gebucht. Klar sind auch da wieder die Suchdienst ganz weit vorne. Aber bereits Platz 2 birgt eine kleine Überraschung in sich: Business, Finance und Investing. Hätte ich persönlich ein Stück weiter unten angesiedelt, auf alle Fälle noch nach den generellen News, die den 3. Platz belegen. Bemerkenswert auch, dass “Special Interest” und “Food” erhebliche Wachstumsraten haben, auch hier scheint also der Long Tail des Internets mehr und mehr zu greifen.

Und was gibt es neues an der Blogfront? Laut einer Umfrage zwischen 2005 und 2006 lesen mehr als die Hälfte der amerikanischen Internetnutzer Blogs, 12% führen gar selbst eins. Die Werbung in Blogs stieg im Zeitraum 2005-2006 von 16,6 auf 36,2 Mio US$. Für 2010 orakelt man gar eine Summe von 300 Mio US$, also auch hier erheblicher Zuwachs im Long Tail. Auch interessant ein Abriss der ROI-Case Study des Fastlane Blogs von GM. Hier sehen wir langfristig – laut Forrester – einen Rückgang des Return-On-Invest. Erstaunlich, dass sie das so genau messen können.

Auch im Medium Podcast tut sich einiges. Für 2006 hat man ca. 10 Mio. Podcasthörer gezählt und rechnet bis 2011 mit über 55 Mio. aktiven Podcasthörern. Dementsprechend werden auch die Werbeausgaben angesetzt. Von derzeit 80 Mio prognostiziert man für das Jahr 2011 satte 400 Mio US$. Podcast bietet in Zukunft sicherlich in Zukunft die mit am spannendsten Werbeflächen. Die meist sehr speziellen Themengebiete mit extrem hohem Involvement bei der Hörerschaft, sollte Werbekunden eigentlich auch ziemlich hellhörig werden lassen. Einzig und allein ein geeigneter und vor allem etablierter Vermarkter scheint derzeit noch zu fehlen.

Das Digital Fact Pack ist für Online-Einsteiger sowie Profis sichrlich interessanter Lesestoff und zeigt aufgrund des teilweisen amerikanischen Vorsprungs ein wenig unser Online-Business der Zukunft auf. Also wenigstens mal überfliegen!

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