Der Duden definiert die Avantgarde als “Vorkämpfer einer Idee oder Richtung”. Für mich bedeutet Avantgarde “neues Denken, für das es noch keine Muster gibt.” Für das Meiste was sich zur Zeit um Web 2.0 dreht gibt es noch keine Muster im Sinne von Erfahrungen oder gesicherten Erkenntnissen. Dies vorausgeschickt, möchte ich auf den aktuellen Beitrag von Patrick im werbeblogger hinweisen: ZEN – oder was das Web 2.0 für Marken tun kann. ZEN steht für “ZUHÖREN, ENTDECKEN und NUTZEN”. Über die Beispiele, die Patrick verwendet, kann man streiten. Unstrittig und wegweisend ist für mich die Aufarbeitung eines ganz wichtigen Themas, für das es noch keine Muster gibt: “Markenführung im Web 2.0“. Sicher werden in einigen Jahren Regale mit Büchern dazu gefüllt sein. Einige davon werden auf Studien basieren, die heute noch nicht designed sind. Solange wir diese Erkenntnisse nicht haben, müssen wir der Avantgarde des Web 2.0 ZUHÖREN. Das was die Avantgardisten ENTDECKEN, können wir für die Markenführung heute bereits NUTZEN. Der Blog-Beitrag von Patrick gehört zur Avantgarde des Web 2.0. Und wir bekommen es kostenlos, digital, verlinkt und kommentiert. Danke Patrick, Danke Web 2.0!

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