Nun ist es soweit! Ich schreibe meinen ersten Beitrag in einem Blog. Patrick Breitenbach hat mich infiziert. Seit unserem Kennenlernen tauche ich immer mehr ein in die Blogosphäre. Für diesen Anstoß vielen Dank. Vor allem auch ein Dankeschön für das Lob im Beitrag, lieber Patrick Breitenbach. Gerne gebe ich es an die Kolleginnen und Kollegen weiter. Bloggen ist für mich eine faszinierende Art der Kommunikation, des Dialogs und der Horizont-Erweiterung. In Zeiten des Informationsflut und der Medienvielfalt wird es immer schwerer den potenziellen bzw. aktuellen Kunden zu erreichen. Zu oft wird dabei von Werbern versucht durch Provokation die Awareness-Hürde zu überspringen. Provokation, die auf Kosten der Akzeptanz und der Relevanz eingesetzt wird. Ich bin fest davon überzeugt, dass Werbung in Zukunft nur Erfolg haben wird, wenn Sie akzeptiert wird, weil Sie für den Kunden relevant ist. Das heißt nicht, dass Sie dadurch an Kreativität verlieren muß. Zu oft wird plumpe Provokation mit Kreativität gleichgesetzt. Lt. David Ogilvy ist kreativ, was verkauft. In Zeiten von Rabattschlachten und Margen-Erosion sollte es besser heißten “Kreativ ist, was Gewinn bringt!”. Online Kommunikation lebt von Relevanz und Akzeptanz. Deshalb schätze ich das Web als kommendes Medium hoch ein. Weblogs und Podcasts werden die klassischen Medien ergänzen. In einigen Fällen, da wo es passt, ersetzen. Von einer “entweder – oder” Diskussion unter Klassik-, PR- bzw. Internet-Vertretern halte ich nichts. Diese schwarz-weiß Malerei versperrt den Blick für die Chance, die in der Integration bzw. Konvergenz der Medienauswahl steckt. “Sowohl als auch” heißt die Devise. Unter diesem Motto wollen wir von der Buena la Vista AG den Bereich Neue Medien stärken. Der werte Leser, der bis hierher durchgehalten hat, leidet unter dem Schwall von Gedanken, Erfahrungen und Einschätzungen, den ich in die Blogosphäre befreie. Sorry! Aber es macht einfach Spaß. Ich will unseren Blog in Zukunft nutzen, um Fragen zu stellen, die eigene Meinung zu äußern, sie gegebenenfalls auch zu ändern. Ich will von Begegnungen berichten, die etwas bei mir bewegt haben. Von Ideen, Ansätzen und Konzepten aus meinem Leben als Werber, Marketingmann und Unternehmer. Über die Tops und Flops, die do´s and dont´s in unserem Geschäft. Ich freue mich auf viele Kommentare und Diskussionen. Auf eine aktive Beteiligung im Web 2.0. Den Hype der Internetblase 2000 habe ich ohne Verletzungen überstanden, weil ich skeptisch war und an das Marktgesetz von Angebot und Nachfrage geglaubt habe. Ins Web 2.0 gehe ich mit breiter Brust und dem Vertrauen auf ein Medium, an dem kein Weg vorbeiführt. Wohl wissend, dass es Grenzen, Vor- und Nachteile gibt. Mit Leuten wie Patrick Breitenbach und dem Buena la Vista – Team macht das Spaß. Also dann, jetzt erst recht!

• Podcast (4)
• Prof. Veruschka Götz: “Immer noch hoppeln wir mit unseren motorisierten Kutschen durchs Netz” (51)
• Second Life: Chancen und Risiken für Unternehmen (0)